读书笔记《小群效应》



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转载自 https://likun.pm/blog/3259.html
1、微信上每天会建立 200W-300W 个群(含 3 人及以上的对话),其中 40% 的群在 7 天内直接死掉,只有 30% 的能够活过一个月。

2、群活跃的用户比例往往只有 10%

3、人们组建的大部分社群,都是被浪费的,迅速消亡的。

4、由事件驱动而组建的群生命周期很短,多为 3-7 天。由关系驱动组建的群生命周期更长,至少有一个月。

5、事件驱动指人们为了完成某件事而共同协作。

6、用户加入一个社群的诉求:

  • 问答求助
  • 炫耀
  • 寻找共鸣
  • 分享知识跟资讯
  • 管理跟储备潜在关系,维护关系等
  • 共同认可的长期目标和价值观

从理性到情感到文化

7、基于位置的 兴趣召回,是有限的。兴趣类社群,能够达到群的规模,必须要扩大召回,所以基于网络的社群,就是扩大召回的过程。

8、如何帮助 KOL 实现社群化运营粉丝,管理粉丝?其实本质是帮助更好的变现割韭菜。(连接 XX 位铁杆粉丝,铁杆粉丝占总体粉丝的比例,一般是多少,粉丝分级管理)

9、一个新的指标:7 日三活

10、知识星球对脉脉有没有冲击,对微博有没有冲击

11、现象研究:从 10W 粉丝涨到 400W 粉丝的过程(增长手段)

12、微信新增粉丝与取关粉丝比例:6:1。取关率 15% 左右。

13、草根成长有瓶颈?自媒体粉丝门槛为 70W,之后粉丝的增长跟取关注打平?

14、2016 年,咪蒙的头条报价为 68W

15、筛选用户池,快速做召回连接。

16、企业的过程,是从流量池到用户池的过渡,从流量变现到前向变现。

17、从运营数据来看,大 R 人数占据全部玩家的千分之一,充值金额占比却占比 40%。

18、主播日收入一万,有一半都来自大 R。

19、时时刻刻超越别人,就是用户的无限游戏。

20、划出来一个圈子,让用户去比告诉他结果,让他知道有人在跟她比较

21、社交网络中只有长尾跟头部两个世界,腰部区域几乎看不见。

22、长尾世界利好平台,头部世界利好合作伙伴。

23、富饶世界由两个部分构成,一个是长尾,一个是头部。

24、自媒体正是小团队,小个体的代表。今天他们也逐渐从提供信息,快速蜕变变成社交电商,传播服务,社群经济,网红经济和知识付费的引领者。

25、流量打法已成历史,基于用户的打法正在崛起,并将统治后续的营销和传播。

26、社交网络的三大挑战

  • 如何从社交网络中快速获取用户
  • 如果留存用户
  • 如何找出变现的商业模式

27、中国人天生注重集体,强调个体对集体的服从。

28、在社交网络中,有六大驱动力

  • 荣誉驱动
  • 利益驱动
  • 关系驱动
  • 事件驱动
  • 地域驱动
  • 兴趣驱动

29、用户在小圈子获得的成就,远远超过在泛人群中炫耀获得的成就感。

30、粉丝量多是流量时代的玩法,拥有优质的高价值的铁杆粉丝才是趋势。

31、小群效应:我们将人们活跃在 小群中 进行分享,引发巨大社交传播结果和转化结果的现象,称为 小群效应。

32、大组是组播,小群是点播。

33、优秀社群的 3 个标准

  • 人们相互认识:在一个社群里,好友数量越多,人们在这个社群中留存,活跃时长就越长,只有大部分用户互相认识时,社群才会持续活跃。
  • 人们相互依赖:信任成本足够低是促成社群高转化的基础
  • 成员之间频繁互动:互动次数跟互动频次代表着时间货币

34、2009 年到 2013 年,自媒体主要阵地是微博,平均每 100 名粉丝一年可以为微博账号带来 12 元的广告收入

2015 年开始,微信公众号成为主流,平均每一名粉丝可以为自媒体带来广告收入 36.5 元,如果自媒体尝试电商,每个粉丝会一年再贡献 80 元以上收入。

35、用户不会经常花时间持续建立关系,广泛的兴趣已经很难成为用户沟通的主要理由。

36、快手 90 后占比 87%,快手跟抖音重合度 30%

37、社交网络赖以崛起的基础:以信任为底层机制,信息在关系链中流动(不太认同)

38、有影响力的粉丝价值更高,粉丝之间不平等

39、46.25% 的参与量是由 0.8% 的人产生的。

40、连接者,顾名思义,是指能够将信息分享出去的社群成员。信息由连接者到达另外一个新人群。大群效应考验的信息传播扩散方式,有赖于连接者来破解。

41、一次分享,网状节点的树深度一般有多少。

42、传播边界首先取决于信息本身,如果是事件驱动,事件结束前后就是传播边界所在。

43、大部分人只有少数好友,只能影响少数人。

44、低分享,低互动的特点使社交电商屡屡受挫。


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